Award-Winning Recruiting mit dem JobShop
1.600 Azubis, 18 Ausbildungsberufe, 19 duale Studiengänge, 13 Standorte – wie Evonik das Azubi-Recruiting transformiert
Evonik gehört zu den führenden Unternehmen der chemischen Industrie und ist zugleich eines der größten Ausbildungsunternehmen seiner Branche in ganz Deutschland. Das Unternehmen betreibt bundesweit 13 sehr unterschiedliche Ausbildungsstandorte. Diese reichen vom kleineren Standort Geesthacht im Norden über größere Standorte im Ruhrgebiet wie Marl, Essen und Herne sowie Wesseling, Hanau und Darmstadt in der Mitte Deutschlands bis hin zum Werk in Rheinfelden an der Schweizer Grenze.
Aktuell betreut Evonik über alle Standorte und Ausbildungsjahre hinweg rund 1.600 Auszubildende und hat somit einen enormen Bedarf an qualifizierten Nachwuchskräften. Das Recruiting-Team ist damit ein strategischer Hebel für die Nachwuchssicherung des gesamten Unternehmens.
Herausforderungen
Das Azubi-Recruiting bei Evonik sah sich in den letzten Jahren mit einem breiten Spektrum an Herausforderungen konfrontiert:
- Starker regionaler Wettbewerb: Die Standorte haben mit ganz unterschiedlichen Wettbewerbsbedingungen zu kämpfen. Während Evonik in Marl zwar viele, aber oft qualitativ nicht ausreichende Bewerbungen erhält, konkurriert man in Rheinfelden mit dem Schweizer Arbeitsmarkt und in Darmstadt mit anderen ansässigen Großunternehmen.
- Fehlende Sichtbarkeit in technischen Berufen: Handwerkliche und technische Ausbildungen wie Anlagenmechaniker:in, Elektroniker:in für Automatisierungstechnik oder Jobs in der Logistik sind extrem schwer zu besetzen. Die Zielgruppe verbindet Evonik als Ausbildungsstätte oft nicht mit diesen Berufen oder ist generell weniger an handwerklichen Berufen interessiert.
- Verändertes Verhalten der Generation Z: Das Recruiting-Team sieht sich mit wachsender Unverbindlichkeit und steigender Frühfluktuation konfrontiert. Jugendliche beschäftigen sich viel später mit der Berufswahl, Ausbildungsverträge werden häufiger gekündigt oder die Auszubildenden erscheinen am ersten Tag erst gar nicht ("Ghosting").
- Trend zur Akademisierung und Branchenimage: Eltern und Schulen ermutigen junge Menschen vermehrt in Richtung Studium, was die duale Ausbildung unattraktiv erscheinen lässt. Zudem fehlen durch die Umstellung von G8 auf G9 ganze Abiturjahrgänge, während die chemische Industrie aktuell generell mit einem schwierigen wirtschaftlichen Umfeld zu kämpfen hat.
Die Lösung & Implementierung
Um diesen vielfältigen Herausforderungen zu begegnen, ist Evonik auf praktisch allen Kanälen aktiv – von Schulbesuchen und Messen über digitale Elternabende, Tage der offenen Türe, Online-Jobbörsen speziell für Auszubildende bis hin zu einer starken Social-Media-Präsenz. Der digitale Kern dieser Omnichannel-Strategie ist die Schülerkarriereseite über den talentsconnect JobShop, welcher als zentraler Knotenpunkt für das gesamte Ausbildungsmarketing fungiert.
- Der JobShop als zentraler Ankerpunkt: Anstatt Interessierte auf rein textbasierte Stellenanzeigen zu leiten, werden sie konsequent auf den talentsconnect JobShop geführt. Hier werden die jungen Talente zielgruppengerecht mit Erklärungen, Videos & Medieninhalten sowie Informationen zu den Benefits abgeholt, bevor sie in den eigentlichen Bewerbungsprozess starten.
- Automatisierte Reichweite durch XML-Feeds: Um den administrativen Aufwand zu minimieren, spiegelt der JobShop die Vakanzen automatisiert via Feed auf reichweitenstarke Plattformen wie ausbildung.de und Studyflix.
- Kanalisierung der Ausbildungsinhalte auf der Karriereseite: Die globale Karriereseite von Evonik, die früher sehr textlastig und unübersichtlich war, wurde so umgebaut, dass Ausbildungsinteressierte über die wichtigsten Suchbegriffe schnell und direkt per Link auf die optisch ansprechenden JobShop-Inhalte weitergeleitet werden. Das vermeidet doppelten Pflegeaufwand und sorgt für ein konsistenteres Nutzungserlebnis.
Die Ergebnisse
Die Zentralisierung und Aufwertung des Recruiting-Auftritts durch den JobShop zeigt deutliche Erfolge:
- Ausgezeichnete Candidate Experience: Der Ansatz, Auszubildenden mehr Kontext und eine ansprechende Candidate Journey zu bieten, zahlt sich aus. In der renommierten Potential Park Studie erreicht die Schülerkarriereseite von Evonik 2024 den 1. Platz und ist auch 2025 unter den Besten zu finden.
- Operative Entlastung durch flexible Anpassung: Das Marketing-Team profitiert erheblich davon, Inhalte auf Landingpages im JobShop schnell und eigenständig anpassen zu können, ohne auf die IT oder externe Support-Tickets angewiesen zu sein.
- Skalierbare Kanalsteuerung: Durch die Feed-Anbindung werden Ausschreibungen automatisiert und einheitlich auf mehreren Plattformen ausgespielt, ohne zusätzlichen Mehraufwand.
- Gezielte Zielgruppenansprache: Durch die umfangreichen Informationsmöglichkeiten im JobShop fühlen sich Auszubildende besser abgeholt und informiert als bei klassischen Jobbörsen-Profilen.
- Gebündeltes Tracking: Über das talentsconnect Home können alle Recruiting-Kennzahlen auf einen Blick erfasst und ausgewertet werden. Dadurch kann Evonik identifizieren, welche Kanäle und Plattformen wirklich funktionieren und wo Budgets am sinnvollsten eingesetzt werden können.
Fazit
Evonik zeigt, wie Azubi-Recruiting auch unter schwierigen Marktbedingungen gelingt – mit einer durchdachten digitalen Candidate Journey und einer zielgruppenspezifischen Schülerkarriereseite, die junge Talente dort abholt, wo sie stehen. Der talentsconnect JobShop bildet dabei das Herzstück: skalierbar, pflegeleicht und messbar erfolgreich – bestätigt durch die stetigen sehr guten Ergebnisse des Potentialpark Rankings.
"Mit dem JobShop haben wir unser Azubi‑Recruiting auf ein neues Niveau gehoben. Gerade in einem herausfordernden Markt brauchen junge Talente Orientierung, Transparenz und eine authentische Candidate Journey. Der JobShop ermöglicht uns genau das: Wir erreichen die richtige Zielgruppe, bieten echte Einblicke in unsere Ausbildung und schaffen ein Recruiting‑Erlebnis, das sowohl skalierbar als auch persönlich ist. So können wir transparent zeigen, welche Möglichkeiten und Entwicklungen bei uns möglich sind."
The Company
The Challenge
The Solution
The Implementation
The Results Speak for Themselves
Continued Success and Growth
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